Аналитики торговой сети «Пятёрочка» отмечают повышение интереса к здоровому рациону. Всего за 2024 год клиенты «Пятёрочки» купили более 30 млн товаров «Вкус & Польза», это в 7,5 раз больше, чем в предыдущем году. По оценкам отзывов в мобильном приложении торговой сети, больше всего покупатели любят «Пастилу малина/яблоко без сахара» (средняя оценка 4,92), сыр «Моцарелла» (4,92) и квас живой «Традиционный» (4,92).
METRO разработала свою политику в области здоровья и питания Уже в 2025 году в регионах выявились явные фавориты среди продуктов «Вкус & Польза»: в Архангельской области больше всего купили пастилы (более 4,5 тыс шт). Жители Кургана чаще остальных продуктов приобретали сыр моцарелла (более 2 тыс. шт.), а жители Владимирской и Ленинградской областей отдали предпочтение молочному крему в вафельной трубочке, купив её более 50 тысяч раз.
Продукцию «Вкуса & Пользы» можно приобрести в 74 российских регионах. В планах до конца 2026 года – развитие представленности бренда на всей территории присутствия торговой сети.
«Мы верим, что здоровый образ жизни начинается с питания. И в первую очередь оно должно быть вкусным, чтобы покупателям было легче формировать привычки более полезного рациона. В магазины «Пятёрочка» ежедневно приходят миллионы людей. Нам важно, чтобы каждому гостю было просто соблюдать принципы полезного и вкусного питания, – рассказывает бренд-менеджер категории ЗОЖ Екатерина Тананаева. – Тренд здорового образа жизни подхватили поставщики».
Заинтересованность россиян в здоровом рационе подтверждают и их поисковые запросы: информацию о правильном питании искали почти 4,5 млн. раз. О бренде «Вкус & Польза» за этот же период уточняли почти 100 тыс. раз.