Изображение от FreepikПять процентов российских респондентов тратят на шопинг более половины своей заработной платы. Об этом свидетельствуют результаты совместного исследования CDEK.Shopping и hh.ru.Наиболее бережливыми оказались сотрудники медицины и фармацевтики, где 53% опрошенных выделяют на покупки всего 5−10% от своих доходов. Аналогичные показатели демонстрируют административные сотрудники (51%) и специалисты, занятые в производстве, сервисном обслуживании и IT-сфере (50%).
От 31% до 50% своих доходов на шопинг готовы тратить 19% работников туриндустрии и ресторанного бизнеса, а также по 12% сотрудников, занятых в науке и образовании, и в розничной торговле.
По количеству шопоголиков лидирует Челябинская область, где 12% респондентов тратят на покупки свыше 50% своих доходов. В Нижегородской области и Красноярском крае этот показатель составляет 9%. Какие архитектурные решения могут продлить жизнь ТРЦ и привлечь потоки покупателей
Жители Москвы оказались более умеренными в своих тратах: 47% москвичей расходуют на шопинг не более 10% от зарплаты, в то время как лишь 3% позволяют себе тратить на это более половины заработка.
Самыми экономными признаны жители Республики Башкортостан, Пермского края и Санкт-Петербурга, где 67%, 53% и 51% опрошенных соответственно тратят на покупки от 5% до 10% своей зарплаты.
Предпочтение брендовой одежде чаще всего отдают в Краснодарском крае (17% респондентов), Красноярском крае (12%) и Москве (11%).
Наибольшей популярностью пользуются российские масс-маркет бренды (28%), такие как Zarina, Sela и Love Republic. Второе место занимают нишевые и независимые марки (26%), а на третьем месте находятся международные массовые бренды, включая Zara, H&M и Uniqlo (19%). Люксовые бренды выбирают лишь 6% респондентов.
Как отмечает Анна Осипова, руководитель внешних коммуникаций hh.ru в регионах, необходимо учитывать разницу в уровне доходов между регионами. В частности, медиана предлагаемых зарплат в Москве в мае 2025 года составила 100 тыс. рублей, в то время как по России в целом этот показатель равен 75 тыс. рублей. Более высокий доход позволяет сократить долю расходов на шопинг. В целом по стране 45% опрошенных тратят на шопинг не более 10% своей зарплаты, 27% – от 11% до 20%, 16% – до трети, а 8% – от трети до половины.