Впреддверии 8Марта нарынке проведено множество исследований, чтобы узнать, что мужчины собираются дарить своим дамам икакие ожидания уженщин отпраздника.
Pixel-Shot/Shutterstock/Fotodom
Аналитики сервиса «ЮMoney» опросили 1500 пользователей ивыяснили, что наиболее желанными подарками для женщин являются деньги (54%), цветы иконфеты (38%), парфюм икосметика (30%). При этом среди наименее подходящих подарков оказались сувениры инижнее бельё. Мужчины, всвою очередь, чаще всего дарят цветы (64%) итёплые слова (38%). Наименьший интерес уженщин вызывают одежда, обувь, сумки инижнее бельё— ихвыбрали только 7%. Сувениры также непользуются популярностью— лишь 2% опрошенных хотелибы ихполучить.
Исследование SuperJob показало, что мужчины чаще поздравляют женщин с8Марта наработе, чем женщины мужчин с23 Февраля. Вопросе приняли участие экономически активные мужчины изразных округов страны, работающие всмешанных коллективах. 69% мужчин планируют поздравлять коллег-женщин спраздником. Каждый второй респондент сообщил, что напредприятии будут дарить подарки и/или цветы; 24% планируют накрыть праздничный стол; 27% готовят торжественные речи. Вэтом году 63% мужчин и59% женщин намерены делать подарки на8Марта. Мужчины чаще всего готовят сюрпризы для своих супруг (37%), аженщины— для мам (38%). По3% мужчин иженщин собираются порадовать коллег.
Аналитики ВТБ отметили, что россияне рассматривают 8Марта как повод посетить салон красоты. Вфеврале средний чек зауслуги красоты составил 2,3тыс.рублей, что на17% больше посравнению с2024 годом. Больше всего услугами салонов пользовались жители Москвы иМосковской области (33% отобщего числа посещений), Приволжского (12%), Сибирского (11%) иУральского (9%) федеральных округов, атакже Санкт-Петербурга иЛенинградской области (8%). Хотя вСеверо-Кавказском федеральном округе было зафиксировано наименьшее количество оплат, именно там средний чек оказался самым высоким— 3,1тыс.рублей. Москва занимает второе место счеком 2,8тыс.рублей, аСанкт-Петербург— 2,3тыс.рублей. ВЦентральном федеральном округе средний чек непревышает 1,5тыс.рублей.
Kolpakova Daria/Shutterstock/Fotodom
Аналитики МТС Банка также заметили рост платежей насервисах знакомств перед праздником. Впервую неделю марта количество транзакций увеличилось на23% посравнению сосредними показателями февраля, при этом средний чек остался науровне прошлого года исоставляет 440рублей. Интересно, что количество платежей надейтинговых сервисах впредпраздничный период возросло среди мужчин исократилось среди женщин, что говорит оготовности мужчин дарить нетолько подарки, ноивнимание. Среди развлечений на8Марта популярностью пользуются концерты— количество транзакций вэтой категории увеличилось на37% посравнению сосредней статистикой февраля. Средний чек загод вырос на38% исоставил 1460рублей. Навтором месте находятся музеи ивыставки: билеты вних покупают на35% чаще, асредняя стоимость возросла до2080рублей— это на41% больше посравнению спрошлым годом. Втоп-5 развлечений также входят аквариумы изоопарки, бары итеатры— рост транзакций составил 31%, 24% и22% соответственно. Средние чеки вовсех категориях также увеличились: ваквариумах изоопарках на13% до1850рублей, вбарах на5% до1080рублей, автеатрах на13% до3700рублей. Компания «ВкусВилл» провела исследование, которое показало, что вмарте продажи десертов вразличных категориях увеличились посравнению сфевралем. Наибольший рост наблюдается удесертов— ихспрос возрос на63%. Праздничные десерты стали популярнее на58%, адетские— на37%. Также бренд-менеджеры отметили увеличение спроса накосметику перед 8Марта, особенно накремы для рук, которые часто выбирают вкачестве небольшого, ноприятного подарка.
Согласно данным «Авито», вРоссии продажи клубники вшоколаде перед 8Марта увеличились в2,5 раза.
Prostock-studio/Shutterstock/Fotodom
Наплатформе «Авито» выяснили, что большинство мужчин (70%) считают 8Марта важной датой, и58% изних всегда поздравляют своих близких вэтот день, еще 12% делают это иногда. Более всего кпразднику относятся представители старшего поколения— 70% мужчин старше 65 лет ежегодно дарят подарки на8Марта.
В«Яндекс Маркете» отмечают, что перед 8Марта продажи цветов растут рекордными темпами— до30 раз посравнению сосреднегодовыми значениями. Наибольшей популярностью пользуются монобукеты изроз итюльпанов, атакже увеличивается количество заказов наавторские букеты— ихдоля возросла на18%.
Так, аналитики «Яндекс Карт» исследовали интерес россиян кцветочным магазинам. Внастоящее время вРоссии зарегистрировано более 40000 таких организаций, что на10% больше, чем впрошлом году. Пользователи «Яндекс Карт» активно ищут цветочные магазины: в2024 году было зафиксировано более 22,6млн запросов, что на45% больше посравнению с2023 годом. Пики интереса приходятся напраздники: 8Марта (более 1000% роста), День святого Валентина (более 600%) иДень Матери (более 350%). Вапреле интерес кцветочным магазинам снижается— пользователи ищут ихна20% реже.
Логистическая платформа «Монополия» сообщила, что средняя стоимость одного километра магистральной перевозки цветов накрупнотоннажном транспорте с17 февраля по3марта 2025 года снизилась на23% до82руб./км посравнению саналогичным периодом прошлого года. Тем неменее, замесяц наблюдался небольшой рост стоимости километра перевозки цветов.
sav_an_dreas/Shutterstock/Fotodom
Впреддверии 8марта аэрогрили стали настоящим бестселлером всети «М.Видео-Эльдорадо», ихпродажи увеличились более чем в47 раз посравнению спрошлым годом. Компьютеры Apple продолжают быть одними изсамых желанных подарков, сростом продаж на343,3% относительно предыдущего года. Практичные подарки для дома также привлекли внимание покупателей. Продажи комбинированных плит выросли на150,1%. Мини-стиральные машины также показали рост в100,7%. Наушники Samsung увеличили спрос на94,3% посравнению спрошлым годом.
Наплатформе Ozon перед 8марта традиционные категории подарков, такие как товары для дома икосметика, пользовались наибольшим спросом. впервые вошла втоп-5 поколичеству продаж, ааксессуары (украшения, сумки) стали лидерами поросту спроса. Вкатегории «Одежда» продажи дубленок ишуб увеличились в6 и8 раз соответственно задве недели перед праздником. Ароматы также стали популярны, ихпокупали в1,5 раза чаще. НаOzon наиболее востребованными остаются товары для дома, включая посуду итекстиль, авиниловые пластинки стали новым трендом. также сохраняет свою популярность: роботы-пылесосы, отпариватели ипарогенераторы остаются втопе продаж, аспрос настайлеры вырос в1,8 раза.
Впреддверии Международного женского дня Объединенная компания Wildberries иRuss (РВБ) провела исследование натему того, какие подарки наэтот праздник хотелибы получить наши соотечественницы, что именно собираются дарить своим дамам мужчины икакие суммы они готовы наэто потратить. Вопросе Центра исследований РВБ приняли участие более 1500 покупателей, живущие как вгородах-миллионниках, так ивостальной части страны.
Оказалось, что наиболее востребованными уроссиянок вкачестве подарков на8Марта являются такие категории товаров, как косметика ипарфюмерия (37% опрошенных женщин), товары для дома (30%) иювелирные изделия (29%). Авот традиционные для этого праздника цветы, хотя исохраняют свою популярность (иххотелибы получить 28% женщин), уже недоминируют всписке желаемых подарков, уступая более практичным товарам. Умужчин выбор конкретной категории подарка к8Марта напрямую зависит отстепени близости к«виновнице торжества». Например, женам/возлюбленным многие изних собираются дарить ювелирные изделия (обэтом сказали 28% опрошенных мужчин), цветы (25%), косметику (24%), бытовую технику (21%) или товары для дома (18%). Мамам мужчины собираются купить что-нибудь изкосметики ипарфюмерии (32%), опятьже товары для дома (31%), бытовую технику (25%) ицветы (24%), адочерям— игрушки (32%), косметику ипарфюмерию (26%), цветы (17%), одежду/обувь (16%), электронику игаджеты (11%). Для сравнения: вслучае сколлегами самыми распространенными подарками, поданным опроса, вэтом году станут цветы (42%) иподарочные карты (24%).
Согласно опросу сети Sokolov к8марта, украшения считаются одним изсамых универсальных способов выразить любовь. Половина женщин (50%) считает ихклассическим подарком, который всегда вызывает положительные эмоции. 30% добавляют, что важнее всего— отражение индивидуальности получателя. Мужчины тоже неотстают: 47% считают украшения лучшим способом выразить свои чувства. Среди предпочтений женщин также оказались деньги (18%), косметика (11%) ицветы (10%).
GaudiLab/Shutterstock/Fotodom
Всвою очередь, литературная платформа «Литнет» провела исследование овдохновении итворческом процессе женщин-писателей. Опросив 1500 современных авторов— мужчин иженщин, аналитики сравнили ихподходы кнаписанию произведений. Результаты показали, что женщины черпают вдохновение изразных источников: 42% вдохновляются музыкой (посравнению с25% мужчин), атолько 3% черпают вдохновение изнаучных открытий (вотличие от19% мужчин). 63% женщин-авторов ориентируются насовременные тренды, 58% пишут книги ежедневно, 36% работают над двумя книгами одновременно, 52% посвящают писательству от5 до15 часов внеделю.
Торгово-развлекательный центр «Марко Молл» провел анализ мероприятий, проводимых впредыдущие годы, чтобы составить список как успешных, так инеудачных событий, которые можно организовать впреддверии 8марта. Основой исследования стали данные опосещаемости, уровне вовлеченности ивлиянии напродажи, собранные затри года. Понаблюдениям, впраздничный день женщины предпочитают активности, которые нетребуют значительных временных затрат или усилий. Они выбирают легкие ирасслабляющие развлечения, позволяющие насладиться моментом без лишней нагрузки. Лекции, длительные мастер-классы порисованию или лепке, атакже спортивные итанцевальные мероприятия часто остаются без внимания. Наибольший интерес вызывают короткие иувлекательные мастер-классы, которые дают возможность получить результат заминимальное время. Особенно популярны занятия, связанные скрасотой, творчеством исозданием уютной атмосферы. Так, женщины охотно участвуют вмастер-классах помакияжу иукладке волос, создают цветочные композиции иароматические саше для дома, атакже изготавливают свечи имыло.
Банк «ДОМ.РФ» проанализировал, как растут обороты упредприятий малого исреднего бизнеса вдни празднования международного женского дня 8марта. Анализ был составлен наоснове данных банка обоборотах компаний МСП запоследние три года. Выяснилось, что наряду спостоянными лидерами продаж вдни женского праздника— магазинами цветов, косметики иювелирных изделий— рост оборотов демонстрируют предприятия общественного питания— всреднем на20%. При этом налидерские позиции вэтом сегменте стали претендовать компании ссервисом доставки— обороты ресторанов доставки приблизились кцифрам классических ресторанов икафе.