Во II квартале 2026 года количество продавцов на российских цифровых торговых площадках продемонстрировало заметный рост: показатель увеличился на 20,5% относительно аналогичного периода предыдущего года и превысил отметку в 1,5 млн участников.Как сообщают «Ведомости» со ссылкой на исследование Ассоциации цифровых платформ (АЦП) и агентства «Infoline‑аналитика», на долю представителей малого и среднего бизнеса в этом сегменте пришлось 87,9%.
В основу анализа легли агрегированные сведения от участников АЦП — Ozon, Wildberries, «Авито», «Яндекса» и «Купера».
При расчёте учитывались только уникальные продавцы: в случае, когда одна компания ведёт деятельность сразу на нескольких платформах, она фиксировалась однократно — такое уточнение предоставил представитель АЦП. При этом на отдельных площадках (например, «Авито» и «Купер») участники могут фигурировать под наименованием «партнёры» либо «продавцы».
Совокупный оборот цифровых платформ за апрель — июнь 2026 года (без учёта сегмента услуг) составил 3,05 трлн рублей, что на 20,7% превышает результат аналогичного периода прошлого года. Наибольший вклад в динамику обеспечил непродовольственный сегмент, однако и категория продовольственных товаров показала положительную динамику относительно прошлогодних значений.
За отчётный период пользователи оформили свыше 2,6 млрд заказов — это на 38,7% больше, чем годом ранее. Одновременно численность активной аудитории площадок выросла на 11,9% и достигла 91,6 млн человек, что, по оценке авторов исследования, соответствует примерно 80% взрослого населения страны.
Темпы прироста числа заказов существенно опережают динамику роста аудитории — более чем в три раза. Эксперты связывают такую тенденцию со сдвигом в потребительском поведении: россияне всё чаще используют платформы для приобретения товаров повседневного спроса, предпочитая оформлять небольшие заказы по мере возникновения потребности.
По словам президента АЦП Ораза Дурдыева, цифровые площадки прочно вошли в повседневную покупательскую практику и одновременно стали эффективным инструментом для масштабирования бизнеса: предприниматели получают возможность реализовывать продукцию по всей территории страны, не выстраивая собственную розничную инфраструктуру.
Сбои на маркетплейсах заставляют продавцов менять логистику: что происходит с упаковкой В Ассоциации не прогнозируют существенного роста цен для конечных потребителей в связи с факторами, начавшими оказывать влияние на отрасль в III квартале. Как пояснил Дурдыев, указанные обстоятельства затронули незначительную часть из более чем 1,5 млн действующих продавцов, а высокий уровень конкуренции на площадках сдерживает удорожание товаров.
Кроме того, маркетплейсы сохраняют практику компенсации скидок за счёт собственных ресурсов.
Представленные данные характеризуют ситуацию во II квартале 2026 года и не отражают последствия форс‑мажорных факторов, проявившихся уже в следующем отчётном периоде. Их влияние будет учтено в материалах последующих исследований, уточнили в АЦП.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail